Trescientas incidencias ordenadas por gravedad no son una auditoría.

Un rastreador marca en rojo lo que incumple una norma general: falta un alt, el título pasa de sesenta caracteres, hay una cadena de dos redirecciones. Ninguna de esas etiquetas sabe cuántas visitas recibe esa página, ni si alguien la enlaza, ni si aporta ingresos.

El resultado es un informe donde una imagen sin descripción en una nota legal ocupa el mismo renglón que una plantilla entera excluida del índice. Y como no hay forma de saber cuál es cuál, se corrigen las fáciles.

Nuestro criterio de gravedad se calcula, no se hereda: impresiones perdidas, profundidad desde la portada, enlaces que apuntan a esa URL y si está en el camino del dinero. Google ha cambiado además qué cuenta como unidad de medición, así que la lista de lo que importa tampoco es la de hace dos años.

Casi todas las herramientas limitan cuántas URLs recorren: por plan, por tiempo o por prudencia. El informe sale en verde y nadie pregunta cuántas páginas quedaron sin mirar. Es la diferencia entre «no hay errores» y «no he visto errores en las que miré», y en un informe se leen igual.

Lo decimos porque nos ha pasado. Nuestro propio auditor daba un sitio por limpio mientras ocho páginas del mapa respondían con una redirección — sencillamente no entraron en la muestra. Ahora la comprobación barata se hace sobre todas, y lo que queda fuera se declara en el informe.

La otra mitad que las herramientas no cubren es el criterio: ninguna sabe si tu contenido llega en la respuesta o después de ejecutar JavaScript para un bot que no lo ejecuta — la arquitectura de crawling decide qué se puede leer de tu sitio — ni que el SEO que viene es infraestructural antes que semántico.

Si eliges la ventana de medición después de ver los datos, cualquier corrección sale ganadora. Hay estacionalidad, hay actualizaciones del algoritmo que no anuncian, hay campañas que empujan marca. La medición causal no da un resultado: da un multiverso de resultados, y en SEO se abusa de eso sin mala fe.

Por eso el criterio se declara antes: línea base congelada, ventana fijada de antemano, criterio numérico de éxito y de fracaso. Y cuando hay volumen suficiente, comparación contra un grupo de páginas que no recibe el cambio.

Es lo mismo que falla en la mayoría de las mediciones de marketing: no la falta de datos, la falta de un contrafactual.

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